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    在疫情延燒了近3年後，臺灣於2022年10月宣布條件式開放國門，讓民眾出國不再是嘴上聊天的話題，而現在聚集最多人的場合，不是出現在外交部辦理護照，就是準備出發去機場的道路上，其中尤以「日本行」是一般民眾最為津津樂道的旅遊目的地，根據交通部觀光局的觀光統計資料庫顯示10月開放國門放寬出入境限制後，出國人次增加幅度最大，而在12月份出國人次最多的國家以日本173,765居冠，約占12月份整體出國人次的一半。

    聯卡中心大數據平臺資料統計2022年10至12月民眾在日本商店面對面使用信用卡的總簽帳筆數與金額，在2022年12月的簽帳筆數為85.3萬筆、簽帳金額為41.2億元，對比2019年12月疫情爆發前的簽帳筆數為85.4萬筆、簽帳金額為32.0億元，可看到民眾旅遊日本雖只有疫情前一半人次，但使用信用卡的簽帳筆數已恢復疫情前水準，而簽帳金額超越疫情前，成長28.7%，若加上日幣大幅貶值的誘因來看，許多遊日民眾在日本消費能力似乎瞬間提高許多，也讓12月份平均單筆交易金額4,826.5元，較2019年成長28.8%；平均單卡交易筆數4.0筆，較2019年成長7.3%；平均單卡交易金額19,076.3元，較2019年成長38.2%。

    然而，因國門開放讓許多民眾有出國的計劃，造成機票需求大於供給，在後疫情期間，平均旅遊運輸業成本較疫情前高出幾近90%的費用，而進一步探究兩性、年齡與年收入等不同卡人特徵在此波赴日遊玩信用卡的消費樣態上，可觀察出此波消費以女性51.3%居多，且在39歲以下的族群消費占比超過65%以上，顯示此波赴日熱潮仍似年輕族群為主；年收入75萬以下占比超過7成，收入高低不影響民眾出國意願。此外，在消費的商店行業別部分，民眾出國去日本消費以百貨公司總消費金額占比24.0%最高，第2到5名依序為服飾業占15.5%、綜合零售業12.4%、住宿業12.2%及文教育樂用品業6.6%，顯示逛街買東西及飯店住宿是民眾去日本消費金額較多的場所，相對地民眾在餐飲業花費不多僅占6.0%。

    不論是觀光局出國人數的統計，亦或是民眾在網路上討論出國的文章，反映出民眾強烈出國的慾望，讓許多旅遊業者看準商機，積極搶攻國外旅遊大餅，像是旅行社針對熱門景點推出國外套裝旅遊行程，另一方面，因民眾一窩蜂的出國，可能會影響臺灣人國內旅遊市場，而臺灣在觀光經濟的政策發展是不是在後疫情時代亦應有積極的規劃，吸引國外旅客至臺灣旅遊消費，創造臺灣觀光商機?若能走向精緻與深度旅遊行銷，讓外國遊客體驗在地不同的文化特色，在新的2023年能更好地迎接遊客和業務成長！

以上資訊摘錄自本中心案例研析-「國境解封，日本控瘋日遊(以信用卡大數據資料分析臺灣持卡人於日本商店消費情形)」，完整資訊如附件所示或於本中心官網公開資料-案例研析專區瀏覽。

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