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桃太郎還是阿里郎?~國人最愛的旅遊消費國家分析 (聯卡中心信用卡大數據平台)

分類 : 中心公告發佈日期 : 2025.02.24

 

       隨著全球旅遊市場回暖,國外旅遊持續熱絡,出國旅遊已經是民眾最重視的休閒活動,而跨境支付需求也隨之成長,無論是傳統團體旅遊或是個性化自由行,每一種消費模式都反映了台灣旅客的需求,而了解這些顧客需求就能掌握商機。

 

       本篇報告透過聯卡中心信用卡大數據平台之數據資料,分析2024年國內持卡人以信用卡於外國商店進行面對面交易之消費資料,探究台灣持卡人在國外消費樣態,期能在台灣境內發掘更多元且與國際接軌的商機。

 

       疫情過後,國人出國旅遊人次呈現爆炸性攀升,尤其是在跨境支付需求上帶來驚人成長,自2022年開始,國人以信用卡於國外商店(面對面交易)之消費總金額逐年增長,2023年較2022年大幅成長約2.32倍,2024年延續成長趨勢,較2023年成長11.9%,達到2,314億元,創歷史新高。

 

       國人最愛去哪些國家及地區消費?以2024年我國持卡人至各國及地區之跨境刷卡消費金額計算,前10名依序為日本、南韓、美國、法國、英國、義大利、香港、澳門、中國、泰國,國人於日本總消費金額遙遙領先其他國家,其消費金額占前10名國家及地區的41.57%,穩坐冠軍寶座,日、韓合計其消費金額占前10名國家及地區的55%以上。

 

       若依亞洲、歐美進行區分,亞洲共有6個國家及地區居前10,歐美則有4個國家居前10,相較於2023年,2024年亞洲國家及地區消費占比皆提升,歐美皆下降,可能因美元強勢,民眾選擇日、韓等亞洲國家觀光及購物較為划算,2024年消費金額排行前10的亞洲國家及地區其消費金額占比達71.30%,是出國消費主力。

 

       消費前10名國家及地區中,澳門平均單筆刷卡金額最高,達17,759元,與主要消費產業為博弈娛樂活動有關,英國平均每卡年刷卡金額最高,達92,921元及平均每卡年刷卡筆數最高,達20.56筆,可能因英國是國內年輕學子赴歐留學熱門國家之一,有較大比例是長期居留旅客。

 

       接著探討到各國旅遊大家都買些什麼?從國人於亞洲各國及地區消費產業之金額占比進行分析;其中以百貨購物消費為主,其中日本因日圓貶值及商品退稅方便緣故,吸引國人前往日本消費,百貨公司、零售業及服飾業占整體消費達53.55%;南韓醫美風潮強勁,醫療保健及美髮美容業分別占比分居2、5名,形成南韓「美容觀光」的趨勢;澳門博弈娛樂產業發達,吸引台灣消費者前往體驗,以運動娛樂休閒產業占比最高,達45.94%。歐美國家以服飾精品消費占比最高,義大利服飾業消費更占總消費產業的52.16%,可以看到義大利服飾及精品對於台灣消費者有較大吸引力。

 

       分析男女持卡人國外消費表現,女性整體消費金額占比達57%,高於男性,但從平均單筆刷卡金額及平均每卡年刷卡金額來看,男性皆較高,男性刷卡力道較強,但女性在消費市場中影響力顯著。男女性在各國家及地區的消費上也有不同的差異,較明顯的是女性於南韓的總消費金額占比近72%,澳門則呈現男性占比較高的情況,達66.09%。

 

       觀察各消費年齡層持卡人於前10名國家及地區的消費金額占比,以40~50歲持卡人占比最高,達26.6%,30~40歲次之,30~50歲持卡人是主要客群,而30歲以下年輕世代之消費占比也近20%,居於第3名,消費影響力令人刮目相看。

 

      日本、南韓、美國、法國、香港及泰國之主要消費年齡層皆為30-50歲持卡人,30歲以下族群則是英國主要消費客群,占整體50.2%,另一個受年輕族群青睞的國家是南韓,30歲以下消費占比近25%。

 

       本篇報告從各種面向分析我國民眾的海外旅遊消費樣態,及分析不同國家及地區與產業的消費偏好,各發卡機構與旅遊觀光業者或可借鏡本篇分析之國人跨境消費樣態,在國內創造異國風情商機,並依消費者需求設計個性化的優惠及產品,以吸引消費者消費,而掌握這些關鍵趨勢,將能在跨境消費市場中搶得先機!

 

 

       以上資訊摘錄自本中心案例研析 - 「桃太郎還是阿里郎~國人最愛的旅遊消費國家分析」,完整資訊如附件所示或於本中心官網公開資料-案例研析專區瀏覽。

 

 

新聞聯絡 發言人 陳德和 副總經理 (02) 2719-1919 分機2505
媒體聯絡 趙安琪 (02) 2719-1919分機2515
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